對購買國潮年貨的人群分析：90后的年輕人成為消費主體

從90后的年貨清單可以看出，他們更關注健康、更喜歡國貨、更青睞新品。質量過硬、設計時尚的國潮風商品正在占領眾多年輕消費者的購物車。新疆棉等事件的出現，影響了年輕人的消費意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。

安踏、回力等中國運動品牌推出國潮服飾，帶動其銷量猛漲。安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，回力、特步等知名國潮運動品牌訂單漲幅也高達80%以上。這意味著，國潮作為購買年貨的新趨勢，正在被老字號品牌擁抱。而在購買國潮年貨的人群中，以90后的年輕人居多，成為消費主體。

國潮產品往往能在設計、營銷、品牌樹立等方面，激發消費者強烈的文化和民族認同感。而隨著國潮文化被越來越多的消費者認可，與之相關的產品價格也水漲船高。

國貨流行折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關系的重新理解，是在經驗層面挑戰了文化消費的盲從之后，重新以理性看待商業品牌和商業文化的結果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程。民族品牌、老字號品牌等企業應搶抓市場機遇，與時俱進開發時尚度高的個性化產品，提升服務質量和水平，創新多元營銷方式，占領更多的消費者心智和市場份額。

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