美國運動鞋品牌大全圖(十大奢侈品運動鞋品牌)

說到男式皮鞋的本土品牌，奧康是一個無法回避的品牌。

受大環境影響，奧康母公司奧康國際(603001。SH)去年虧損嚴重。據公司最新預測，2022年凈利潤虧損3.2億-3.8億元。這是近五年來的新高。

對于業績變動的原因，公司解釋如下:1。公司收入因疫情減少，同時因疫情影響給予經銷商和合資企業部分補貼。2.公司升級品牌戰略，加大廣告和業務推廣投入。3.根據初步減值測試結果，公司對蘭亭集勢持有的長期股權投資計提減值約4200萬元。具體評估結果以評估機構出具的評估報告為準。

冰凍三尺，非一日之寒，奧康國際已經疲軟了一些年了。2016年以來公司業績一直低迷，2016年至2020年復合年增長率為-4.2%。2019年營收和凈利潤觸底后，奧康國際雖然在2020年和2021年出現小幅反彈，但實際上扣非凈利潤連續三年虧損，2019年至2021年扣非凈利潤分別為-3億元、-1700萬元和-1400萬元。

根據國家統計局公布的數據，2022年1-12月全國服裝鞋帽針紡織品零售額合計13003億元，同比下降6.50%。過去一年，鞋服等零售業務受疫情影響，不少企業生意有所下滑。但奧康國際背后的原因，或許可以歸結為消費趨勢的改變:中國很多男性不再穿皮鞋。

只要稍微留意一下近年來國內男性的穿著習慣，就會發現大街上的男士腳大多是運動休閑鞋。過去，在一些重要的正式場合，如婚禮、面試、宴會和工作場所，人們傾向于穿西裝打領帶，配一雙閃亮的皮鞋，但現在大眾已經習慣了更休閑的方式。硅谷的科技大亨們引領了這一趨勢的一部分:甚至在蘋果的發布會上，史蒂夫·喬布斯(已故蘋果公司的聯合創始人)也出現在New Balance上。

休閑運動的浪潮從西方席卷到東方，足以讓奧康國際自嘆不如?；仡櫰漭x煌歷史，這家溫州企業曾是2008年北京奧運會皮革制品的供應商。2007年至2012年，中國鞋類消費總額平均增速超過10%，乘著東風的奧康國際銷售額穩步上升。從2008年到2012年，奧康鞋業的銷售收入從10.79億元增長到34.55億元。2012年，男鞋第一股奧康國際在a股主板上市。

雖然也有女鞋、皮具等代理業務，但從財報來看，奧康和奧龍仍占公司收入的70%以上。換句話說，奧康國際還是以男士皮鞋業務為主。

但市場已經今非昔比。華景產業研究院發布的一份關于國內皮鞋市場的數據可以參考。2016-2021年，中國皮鞋整體產量下降，從2016年的46.18億雙下降到2021年的35.24億雙，同比下降0.5%。

一方面是整體市場規模在下降，另一方面是男士皮鞋的競爭格局高度分散。歐睿國際數據顯示，從2012年到2021年，市場前五大男士皮鞋品牌的總市場份額從7.8%下降到4.8%。奧康雖然保持了多年的領先地位，但市場份額一直在下滑，2021年市場份額僅為1.3%。財報顯示，奧康和康龍的主要價格段分別為299元至699元和399元至599元。這是大眾區間，也是國產品牌最有競爭力的檔位。

如果價格再上去，1000元以上的高端男士皮鞋可能是個機會。然而，這一市場長期被ECCO、克拉耶絲和GEOX等外國品牌壟斷。國產品牌想要突圍，如何改變消費長期以來的消費認知？很難。

奧康國際并非沒有意識到運動休閑在中國的興起。2015年，公司獲得美國運動鞋品牌SKECH在中國南方部分省市的經銷權，2017年與旗下擁有運動品牌Puma的INTERSPORT建立長期戰略合作關系。不過目前奧康國際對運動鞋的運營并不是很好。2022年三季報顯示，公司總營收21億元，其中Sketcher營收僅2億元。彪馬的情況沒有單獨披露。

對于消費者來說，運動鞋顯然更舒適。歐睿發布的《中國男士皮鞋行業白皮書》顯示，“舒適性”成為購買男士皮鞋時的頭號考慮因素，66%的消費者認為舒適性比做工、質量和品牌形象更重要。這也就不難理解，當消費者長期穿著鞋子和鞋類時，對舒適性的要求更高，但大多數皮鞋品牌很難滿足這種需求。奧康國際正在這方面努力。2021年，公司開始品牌升級，提出了“做更舒適的男士皮鞋”的理念。不過，目前來看，似乎還沒見成效。

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